英国公司推出了以穿着打扮和化妆的男孩为特色的广告

广告中的男孩

英国零售商和保险公司约翰·刘易斯 (John Lewis) 发布了一则广告,显示一个男孩穿着裙子、高跟鞋和化妆品嬉戏,不是因为围绕它的争议,而是因为监管机构表示,它在其保险涵盖的损害类型方面具有误导性。

该公司家庭财产保险的“Let Life Happen”广告显示,当史蒂夫·尼克斯 (Stevie Nicks) 播放“十七岁边缘”时,男孩在他家周围跳舞,在此过程中,他对整个房子造成了破坏。它在 YouTube 上吸引了数千次观看,并获得了尼克斯的认可。

一些评论员批评该广告是关于性别流动性的“宣传”,而其他评论员则表示这是“男性权利”的一个例子。

保守派记者伊莎贝尔·奥克肖特 (Isabel Oakeshott) 在《每日邮报》( Daily Mail)中写道,该广告是“庆祝性别歧义的笨拙尝试”,但她也认为这是性别歧视。她写道,男孩的妹妹“正坐在咖啡桌旁静静地画画”,但最终他“拿起她的油漆托盘,把它倒在地毯上,然后转过身来,噘着嘴走进厨房更大的破坏。”

“考虑到约翰刘易斯试图通过性别流动的明星传达的信息,这是一种很大的性别歧视刻板印象 - 非常具有讽刺意味,”她继续道。鉴于她在 Twitter 上的评论,她显然存在性别流动性问题:

 

与此同时,波西帕克在《旁观者》中写道,这则广告“在权利和觉醒中滴水不漏,由一个从未听过不这个词的孩子主演。” 主角“当然是一个化妆和穿着裙子的男孩,因为即使是现在提供的家庭保险也必须是关于性别可变性的宣传练习。”

英国独立政治家弗朗西斯·威特曼 (Frances Weetman) 对这则广告有话要说。

 

但公司官员表示,约翰刘易斯撤下广告的决定与文化批评无关。金融行为监管局的监管机构表示,这可能会导致家庭财产保险的购买者认为它会涵盖故意损坏,例如男孩造成的损坏,而仅涵盖意外损坏。

卫报》援引该公司的一份声明称:“您可能已经看到我们为新的家庭财产保险产品提供的‘让生活发生’广告,该产品于 2021 年 10 月 11 日至 27 日期间运行。” “该广告已被撤回,因为金融行为监管局认为其内容可能具有误导性,并可能导致客户对约翰刘易斯的新家庭财产保险产品感到困惑。这绝对不是我们的本意。

“'让生活发生'约翰·刘易斯家庭保险广告的创作是为了展示一个年轻演员对他的表演得意忘形的快乐描述,而忽略了他的行为的无意后果。”

声明补充说,该公司将联系自广告发布以来购买保险的每个人,以确保他们了解保险涵盖的内容。

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